腾讯音乐数据研究院网络影视音乐专项报告 三

近年来，影视音乐市场持续繁荣，影响力日益扩大，引发了广大听众的共鸣。在腾讯音乐娱乐集团的报告《2021网络影视音乐报告》中，揭示了一系列引人注目的数据和发展趋势。

这份报告聚焦于影视音乐的生产、消费和趋势分析，为我们展示了影视音乐行业的繁荣景象。报告显示，2021年影视音乐的播放量达到了惊人的65.5亿，同比增长了28.5%，足以见证影视音乐的发展潜力。短视频平台的用户使用量也在持续增长，增长幅度高达43万。

影视音乐制作公司的规模正在不断扩大，市场核心创作者数量也在持续增长。报告中深入研究了影视音乐行业的生产运行逻辑，以可视化的数据阐述了行业的变化趋势。数据显示，影视音乐的生产规模一直在稳步增长，而影视音乐拆分发行已经成为常态，以充分放大音乐对影视IP的宣发价值。

在网络影视音乐领域，不同赛道各具特色，现实主义题材作品大量涌现。音乐为网络影视作品增添了表现力，实现了市场价值。例如，《英雄联盟：双城之战》的主题曲《孤勇者》就是一个很好的例子，它不仅传唱度广，而且受众圈层大，成为了年度爆款。

随着网络剧、网络电影、网络动画的精品化趋势，对音乐的需求也在不断增加。网络剧音乐虽然有一定的收缩，但歌曲热度却不降反增，头部歌手仍是宣发刚需。网络电影对音乐的使用也越来越重视，未来头部网络电影将有更强的宣推需求。而网络动画对音乐的跨界运用也在不断发展，呈现出稳步提升的势头。

《报告》为我们呈现了网络影视音乐的全面繁荣景象。随着市场的不断扩大和技术的不断进步，影视音乐将在未来继续发挥重要作用，为观众带来更多的视听享受。我们期待着更多优秀的影视音乐作品的出现，为我们带来更多的感动和共鸣。类似《斗罗大陆》等阶段式发布的年番动画，通过新歌串联起长篇的叙事架构，不仅打破了观众对老歌的听觉疲劳，也持续吸引新的观众群体。这些新歌巧妙地配合动画中的特定情节和人物设定，人气歌手的加持更是锦上添花。

以人物角色歌曲作为强化动画经典角色的手段，已经成为网络动画音乐的一种创新形式。像去年大热的动漫《天官赐福》，在2021年推出的付费数字专辑《世中逢尔》中，就以角色歌曲为亮点，整张专辑的11首歌曲中包含了8首角色曲。

这份的报告，是在中国网络视听节目服务协会的指导下，腾讯音乐数据研究院针对网络影视音乐发展动态进行的持续研究。继去年发布的《2020年网络影视音乐热力榜》和《2020年网络影视音乐报告》得到热烈反响后，该报告围绕影视音乐进行价值，深入追踪网络影视产业的发展趋势。

腾讯音乐数据研究院依托腾讯音乐娱乐集团的坚实深耕实践和数据底盘，已经输出了包括重度乐迷、国风音乐、游戏+音乐等系列报告，关注细分领域的市场生态，获得了业界的广泛关注和好评。未来，腾讯音乐数据研究院将继续通过综合盘点和洞察，以详实的数据和案例，全面把握数字音乐的发展脉络，研判音乐产业的发展趋势，为行业注入新的活力和专业的研究支持。

他们的研究不仅为影视音乐的创作和宣发提供了方向支持，也拓展了影视音乐的视野，挖掘了创作消费的更多可能性。通过多层次的数据分析和洞察，腾讯音乐数据研究院为行业带来了更全面、更深入的了解，助力数字音乐产业的持续健康发展。